Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг – это не только публикация комментариев и рекомендаций в интернет-сообществах для продвижения продуктов, сайтов или компаний. Эта мощная маркетинговая стратегия также направлена на формирование общественного мнения и репутации бренда.

Крауд-ссылка – это органично вписанная в текст отзыва или комментария ссылка, которая направляет на сайт продвигаемой компании.

В итоге, крауд-маркетинг помогает не только привлечь новых клиентов, но и укрепить имидж бренда на рынке.

Крауд-маркетинг имеет большое значение для SEO-продвижения

Крауд-маркетинг имеет большое значение для SEO-продвижения, так как он частично решает задачи внешней оптимизации. Кроме того, он является одним из этапов работы над управлением репутацией компании в сети (SERP). В бизнесе крауд-маркетинг помогает достигнуть следующих целей: повышения узнаваемости продукта или компании, увеличения числа упоминаний бренда, а также использования в качестве дополнения к охватным рекламным кампаниям.

В SEO-продвижении качество ссылок на сайт компании имеет большое значение, так как поисковые системы благоприятно реагируют на ссылки пользователей из внешних источников. Это помогает поддерживать ссылочный профиль.

Увеличение целевого трафика на сайт

Еще одним преимуществом хорошего ссылочного профиля является увеличение целевого трафика на сайт. Посетители, которые переходят на сайт, заинтересованы в продукте или имеют актуальную проблему, которую может решить компания.

Хороший ссылочный профиль улучшает поведенческие факторы на сайте. Целевые посетители проводят больше времени на сайте, внимательно изучают информацию и переходят по внутренним ссылкам. Важно не забывать о том, что разнообразный и интересный контент также является ключевым фактором в привлечении целевой аудитории на сайт.

Важно

Для крауд-маркетологов важно размещать комментарии с естественным и уникальным текстом, содержащим ссылку на сайт или упоминание бренда. Для этого можно использовать как анкорные, так и безанкорные ссылки.

Пользователи чаще всего не используют гиперссылки, поэтому безанкорные URL выглядят более естественно и помогают разнообразить ссылочный профиль сайта. Если в комментарии нет ссылки, можно включить упоминание бренда или продукта, а также разместить полезный и брендированный контент, такой как инструкция, памятка или инфографика, а также указать контактную информацию или имя сотрудника компании.

Внедрение крауд-маркетинга

Для размещения крауд-ссылок и упоминаний можно использовать различные ресурсы, включая:

– Социальные сети;
– Комментарии на новостных порталах;
– Сервисы вопросов-ответов, такие как Ответы.Mail.ru и “Яндекс.Кью”;
– Тематические или авторские блоги, в том числе на “Яндекс.Дзен” и vc.ru;
– Форумы.

Некоторые форумы раньше были популярными для обсуждений, но сейчас их популярность снизилась. Тем не менее, существуют узкоспециализированные ресурсы, такие как woman.ru, 4pda.to и drom.ru, где можно размещать ссылки внутри тематических статей и привлекать активную аудиторию.

Выбор площадок для крауд-маркетинга

При выборе места для размещения крауд-ссылок следует учитывать следующие факторы: наличие целевой аудитории, размер аудитории, актуальность обсуждения и чистота ссылочного профиля сайта. Для привлечения внимания женской аудитории следует выбирать сайты, на которых она преобладает, если речь идет о продвижении женских товаров. Неэффективным будет размещение на сайтах, которые посещает мало людей. Оптимально выбирать сайты, на которых последний комментарий был опубликован не более месяца назад. При выборе сайтов необходимо удостовериться в их чистоте, так как ссылки на некачественные ресурсы будут проверяться модераторами.

Что требуется сделать

Внедрение крауд-маркетинга требует большого количества времени и усилий, и первые результаты будут видны только через 2-3 месяца после индексации ссылок поисковыми системами.

Есть два варианта запуска кампании: сделать это самостоятельно или найти подрядчика, компанию или фрилансера.

Если вы решили внедрить крауд-маркетинг самостоятельно, следуйте следующим шагам.

Начните с составления списка тематических ресурсов, которые посещает ваша целевая аудитория.
На различных площадках зарегистрируйте профили экспертов, которые будут отвечать на вопросы пользователей, давать советы и рекомендации. Инициируйте обсуждения на тему выбора товара, его использования, а также публикуйте вопросы о проблемах, которые решает продукт.

Отслеживайте

Отслеживайте обсуждения, комментарии и упоминания, которые делают другие пользователи, и реагируйте на них. Аргументированно отвечайте на критику, предлагайте продукт для решения проблемы, которые рекомендуют товар самостоятельно.

Для повышения качества крауд-маркетинговой кампании существует несколько рекомендаций.

Размещайте полезные материалы, такие как инфографики, инструкции, в ответах и комментариях. Чтобы выбрать актуальные публикации, оставляйте комментарии к свежим статьям и обсуждениям. Если ничего подходящего не найдено, инициируйте их самостоятельно. Главная проблема комментариев от компаний – рекламная речь, которую сразу считывают пользователи. Пишите естественно, на языке аудитории, избегая шаблонов, преувеличенных эмоций и неправдоподобных историй.

Не спам

Чтобы не выглядеть как спам, рекомендуется публиковать уникальные тексты. Помогите пользователям решить свои проблемы, давая обоснованные советы. Важно создать качественный профиль эксперта, который вызовет доверие у пользователей. Имя пользователя, фотография и другая информация профиля должны быть четко продуманы. Регулярная публикация ответов и комментариев также важна. Однако резкий рост ссылок на сайт может вызвать подозрение у поисковых систем и пользователей. Поэтому следует избегать внезапного наплыва рекомендаций и отзывов.

И напоследок

Для эффективной работы в области крауд-маркетинга важно уделять внимание поддержанию веток общения. Естественное размещение включает в себя ответы на вопросы, поддержание диалога и рассуждения на заданную тему. Работая в этом направлении, вы повышаете шансы на прохождение модерации и улучшаете аккаунт, с которого работаете на форуме.